‘얼터 콘텐츠’는 콘서트·뮤지컬 라이브 실황, 스포츠·게임 중계 등 영화관의 대형 스크린으로 즐길 수 있는 콘텐츠야. 얼터너티브 콘텐츠(Alternative Content), 말 그대로 코로나 팬데믹으로 인해 침체된 영화 산업을 살릴 ‘대안’ 중 하나였어. 사회적 거리 두기 정책에 따라 상영관에 수용 가능한 관객 수가 줄었을 뿐 아니라, 영화 제작이 지연되거나 중단되면서 상영시간표를 채울 영화가 부족해졌거든.

그렇게 영화관은 비영화 콘텐츠로 눈을 돌렸고, 각 사의 얼터 콘텐츠 브랜드*를 기반으로 고객층을 확장하는 데에 성공했어. 이미 보장된 IP, 고품질의 음향 시스템, 몰입감 높은 시청 환경이라는 조건에, 영화관을 찾는 발길이 늘어날 수밖에 없는 거지.

얼터 콘텐츠는 일반 영화보다 좌석점유율(좌석 수 대비 티켓 판매 비율)이 높다고 해. 이는 얼터 콘텐츠에 대한 수요가 높은 아이돌 팬덤 관람객을 잘 타겟팅한 것이라 볼 수 있어.

*얼터 콘텐츠 브랜드: CJ CGV ‘ICECON’, 메가박스 ‘필름∙클래식 소사이어티’, 롯데시네마 ‘롯시플’. 코로나 이전에 생긴 콘텐츠 큐레이션 브랜드가 고도화되거나, 이전에 없던 얼터 콘텐츠 브랜드가 새롭게 생기기도 했어.

👑 영화관: “케이팝 매니절~!”

얼터 콘텐츠의 장르는 다양하지만, 메인은 단연 ‘케이팝’이라 할 수 있어. 케이팝 4대 기획사의 국내 코어 팬덤 규모가 350만 명**으로 추정될 만큼, 잠재 관람객이 많거든. 이에 영화관들은 아이유, 블랙핑크, 방탄소년단 등 대중성이 높은 아이돌의 공연 실황, 다큐멘터리 영화를 선보이고 있어.

영화관들은 콘텐츠를 상영하는 데 그치지 않고 관람객들의 콘텐츠 경험을 확장하기 위해 노력 중이야. 아티스트의 공식 색을 담은 팝콘, 굿즈 등 콘텐츠와 연계된 F&B 세트와 MD를 기획해 판매하고 있어. 일부 얼터 콘텐츠는 영화관이라는 특성을 활용해 무대 인사를 진행하는 경우도 있는데, 이때 관람객들에게 포토 카드를 증정하는 이벤트도 진행하고 있지.

요즘에는 트로트, 힙합, 록 밴드로 케이팝 얼터 콘텐츠의 범위를 넓히고 있어. 특히 2023년에 상영된 임영웅 공연 실황 ‘아임 히어로 더 파이널’은 CJ CGV의 기존 얼터 콘텐츠 중 역대 최대 매출을 달성했고, 올해 상영 중인 ‘아임 히어로 더 스타디움’은 사전 예매 매출로만 30억을 기록했다고 해. 케이팝 내에서도 장르를 점차 확장하며 영화관 방문 빈도가 적은 5060 팬덤을 극장에 유입시키는 데에 성공한 것이지. 이제는 ‘케이팝 무비’가 대안이 아니라 하나의 새로운 장르로 자리를 잡아가고 있어.

**350만 명: 2023년 IBK투자증권 출처

👋 공연•다큐멘터리 받고 Mnet•VR 추가요!

이처럼 공연 실황, 다큐멘터리 영화를 중심으로 소싱되던 케이팝 얼터 콘텐츠가 최근에는 그 종류가 다양해지고 있어. 이전에는 콘서트 DVD로 볼 법한 공연 비하인드나 준비 과정을 담은 영상이었다면, 최근에는 다양한 영화적 연출이 담기며 ‘영화관에서 보는 맛이 나는 콘텐츠’로 진화한 것!

‘마이 아티 필름’은 영화 속 주인공이 된 ‘최애’ 아티스트를 만나볼 수 있는 ‘시네마틱 퍼포먼스 콘텐츠’로 더보이즈 선우, 온앤오프, 루시 등 그 라인업도 화려해. 이는 Mnet을 통해 본편을 공개하고, CGV연남 전용관에서 비하인드 영상을 담은 확장판을 상영하고 있어. 작품 속 최애가 촬영 중 입은 의상과 소품을 만나볼 수 있는 팝업 전시도 진행하며 관람객에게 다층적인 경험을 선사하고 있지. 이게 진짜 K팝과 영화를 ‘연결’한 것 아닐까 싶더라고.

또한, ‘실감 콘텐츠’에 대한 수요가 늘어나며 ‘VR 콘서트’가 새롭게 등장했어. 콘서트 하나만을 위해 개인이 VR 기기를 장만하는 것은 부담되잖아? 좌석별로 VR 기기가 비치되어 있어 더욱 편리하게 즐길 수 있고, 몰입감을 높이는 음향 설비 등의 공간적 이점도 있어 ‘케이팝 얼터 콘텐츠의 NEXT STEP’으로 떠오르고 있어.

EXO 카이, 오마이걸, 투모로우바이투게더 등 다양한 아티스트의 VR 콘서트가 이미 영화관에서 상영되고 있어. ‘어떻게 일반 콘서트를 VR로 볼 수 있지?’ 하는 의문이 들 수 있지만, VR 콘서트는 VR 시청용으로 따로 제작된 콘텐츠로서 일반 콘서트와는 아예 다른 콘텐츠라는 사실! 3D VR 촬영 기법이 적용되어 아티스트의 무대를 스탠딩석에서 보는 것보다 더 가깝게 관람할 수 있어. 아직은 낯설게 느껴지지만, VR 관련 기술이 빠르게 발전하고 있는 만큼, 앞으로 더 다양한 VR 콘서트가 상영될 수 있지 않을까 싶어.

이외에도 CJ CGV는 공연 IP 활성화를 위한 중계형 모델 라이브플랫폼을 구축 중이야. 최근에 CGV신촌아트레온 1관이 공연장 ‘원더로크홀’로 리뉴얼되며 여러 아티스트들이 공연 중인데, 향후에는 원더로크홀에서 진행되는 공연들을 전국 CGV에서 생중계로 시청 가능할 것으로 보고 있어. 이처럼 영화관의 케이팝 얼터 콘텐츠 역량이 한층 더 강화될 것으로 예상돼.

‘마이 샤이니 월드’는 2023년 11월 3일 개봉한 샤이니 데뷔 15주년 기념 다큐멘터리 영화로, 故종현까지 함께한 영화야. ‘5이니’를 추억하는 팬들과 대중에게 뭉클한 감동을 안겨주는, 정말 값진 콘텐츠였지. 콘서트 현장처럼 노래를 따라 부르고 응원도 할 수 있는 ‘샤팅싱어롱 상영회’도 진행했는데, 이 점이 여러 케이팝 얼터  콘텐츠 중 가장 인상적이었어.

공연 실황이 담긴 영화는 해당 공연에 가지 못했던 사람들이 보러 가기도 하지만, 이미 공연을 관람한 사람들이 그때의 여운을 다시 한번 느끼고 싶어서 가기도 하거든. 마치 서랍 속의 추억을 다시 한번 꺼내보며 지금을 살아갈 힘을 얻는 것처럼 말이야. 앞으로 볼 수 없는 무대들을 보고 팬들과 싱어롱하며 함께 감정을 나눌 수 있는 영화라는 점에서, 이 영화만의 희소가치가 분명하더라고.

극장가에서는 꾸준히 얼터 콘텐츠를 늘여갈 계획이라고 해. 얼터 콘텐츠는 아직 과도기인 만큼, 가끔은 많은 팬덤을 영화관으로 결집하기 위한 수단으로서만 제작되고 있는 게 아닌가 싶을 때도 있어. 물론 의미 없는 소싱은 없겠지만, 이처럼 관람객에게 소중한 추억으로 남을 수 있는, 유의미한 콘텐츠 소싱이 더 많아지길 바라.

콘서트를 영화관에서 볼 거라고 예상하지 못했듯, 또 다른 변화는 어김없이 우리를 찾아올 거야. 이제 진짜 우리 집에서 공연해 주는 날만 남았을지도 모른다구!(TV로 보는 것은 이에 포함되지 않습니다.) N년 뒤, 그때까지 많은 기술들이 발전되어 이 글로 성지순례 올 수 있길!👀

두 번째 협업인 만큼 더 다양한 세계관 요소를 보여주고자 하는 의지가 느껴졌어. 근데 기대했던 것만큼은 아니어서 아쉬웠던 부분도 있었어. 매직 캐슬 표면을 장식한 랩핑 쇼를 제외하고는 전시 공간이 대체로 작고 단조로웠어. 포토존을 하나씩 다 구경하고 사진도 찍었는데도 시간이 별로 흘러있지 않았지.

단순히 볼거리 외에도 세계관에 흠뻑 빠져 즐길 수 있는 음식이나 음료 등의 컬래버레이션 제품도 출시 되었다면 다양하게 즐길 수 있었을 것 같아. 지난 호에서도 언급했던 것처럼 점차 테마파크와 엔터사의 협업이 많아지고 있는 만큼, 더 발전하길 바라!

더 생생한 방문기는 stew! 공식 인스타그램 계정에 릴스로 업로드했으니, 궁금하면 꼭 확인해 봐!

(치즈🧀) “여름아 잘가~” 라고 외쳤던 것이 무색하게 연일 무더위가 계속되고 있는 요즘이야. 이번호에서는 올여름 내게 가장 큰 추억으로 남을 날들을 만들어준 밴드를 사심을 담아 앞광고해 볼게. 바로 지난 7~8월 전국투어와 앙코르 콘서트, 그리고 다 적지 못할 정도로 수많은 페스티벌을 소화하며🏃‍♀️ 뜨거운 여름을 보낸 나상현씨밴드야!

지난 14일, 나상현씨밴드의 새로운 앨범 ‘CLOVER Part 1.5’가 발매됐어. 앙코르 콘서트에서 처음 공개한 타이틀곡 <낙하>, 나상현 솔로 콘서트에서 들려줬던 <길>, 미공개 곡 <발자국>과 <여기 있어>까지 총 4곡이 수록된 앨범이야. 정규 3집 프로젝트 ‘CLOVER’는 11월 ‘CLOVER Part 2.0’으로 마무리될 예정인데, 이번 앨범은 방황하는 내면의 이야기에 초점을 맞췄다고 해. 그래서인지 트랙 순서대로 가사를 보며 듣는데, 너무 큰 위로가 되는 거 있지...🥺 음원과 함께 공개된 뮤직비디오도 너무 좋으니 봐보길 추천할게. 남은 가을과 겨울도 나씨밴과 함께라면 따뜻하게 보낼 수 있을 것 같아!💫