오프라인 마케팅은 진짜 유명한 케이팝 마케팅 방법임.

롯데월드는 다크 문 이후로도 ‘명탐정 코난’, 웹툰 ‘세기말 풋사과 보습학원’ 등과 협업하여 폭발적인 반응을 얻었어. 이처럼 국내에서 유명 IP를 오프라인으로 옮겨 성공한 사례들이 생기면서 다른 테마파크들도 IP 협업에 눈을 돌리고 있어. 에버랜드는 ‘지금 우리 학교는’, ‘기묘한 이야기’ 등 넷플릭스 IP를 독점적으로 활용해 테마파크를 꾸미겠다고 발표했어. 케이팝에서도 이 기회를 놓칠 순 없겠지?

지난해 다크 문 협업 기간 동안 롯데월드의 입장객 수가 전년 같은 기간 대비 17% 증가하며 좋은 성과를 냈기 때문일까? 오는 9월 7일부터 다크 문이 다시 롯데월드를 찾아온다고 해. 이번에도 롯데월드 내부의 다양한 공간들이 다크 문을 배경으로 팬들이 몰입하고 즐길 수 있는 요소들로 가득 채워질 예정이래. 또, 데뷔 1주년을 맞이한 라이즈도 에버랜드와 함께하는 팝업스토어 티저를 공개했더라고. 앞으로 테마파크에서 어떤 오프라인 이벤트들이 나올지 벌써부터 기대돼!

🕵️ 세계관을 활용한 방탈출

하나의 IP로 웹소설, 웹툰, 애니메이션, 게임을 제작하는 OSMU*가 흥행 공식으로 자리 잡은 만큼, 게임🎮 업계에서도 유명 IP를 적극 활용하고 있어. 특히 코로나19 이후 게임 오프라인 행사의 비중을 높여 진행하고 있어서, 케이팝에서도 참고할 만한 사례가 많다고 생각해. 지난해 5월 넥슨은 방탈출 카페 ‘비트포비아’와 협업해서 던전앤파이터 IP를 활용한 방탈출 테마를 만들기도 했어.

*OSMU(One-Source Multi-Use): 하나의 IP를 여러 서비스에 사용하는 것을 말해.

또, 지난 7월 드림캐쳐는 앨범 프로모션으로 방탈출 카페 ‘리얼월드’와 협업해 방탈출 테마 ‘VersuS’를 기획했어. 기존 방탈출과 달리 스마트폰 어플을 기반으로 카페에 비치된 소품을 활용해 문제를 풀고, 게임을 완료하면 멤버들의 포토카드까지 제공했지. 드림캐쳐 세계관 속 평행세계 2부작과 연결되는 테마의 게임으로, 방탈출을 한 팬들은 세계관이 완성되는 느낌을 받았다고 해.

아이돌들의 세계관은 영화나 웹툰으로도 제작될 정도로 그 확장 가능성이 무궁무진하잖아? 앞으로 케이팝에서 세계관 기반의 방탈출 테마를 출시하는 게 유행해도 좋을 것 같아! 😎

🏪 편의점 케이팝 특화 매장

최근 스포츠⚾️ 업계에서도 활발한 팬덤 마케팅이 눈에 띄는 것 같아. 편의점 3사도 프로야구 구단과 협업을 통해 특화 매장을 만들고 있어. 예를 들어, 지난 5월 한화이글스 연고지인 대전광역시에 플래그십 스토어로 오픈한 ‘GS25 타임월드점’이 있어. 덕분에 편의점에 방문하는 한화 팬들은 팀의 열기를 그대로 느끼며 특별한 경험을 할 수 있게 되었지.

사실 편의점과 케이팝의 협업은 활발하게 이루어지고 있어. CU는 특정 매장을 투모로우바이투게더 팝업 스토어로 꾸미고, 랜덤으로 미공개 포토카드를 증정했어. 올해 GS25는 르세라핌, 이마트24는 스테이씨의 앨범을 업계 단독으로 판매하고 포토카드를 증정하는 이벤트를 진행했지.

이처럼, 편의점은 케이팝과 편의점을 찾는 외국인 관광객 및 젊은 층을 연결해 주는 역할을 하고 있어. 하지만 단순히 앨범을 판매하는 유통 채널을 넘어, 특별한 팝업스토어를 여는 공간으로서의 역할도 기대돼. 특정 아티스트가 아니더라도, 케이팝 테마로 꾸며진 특화 매장이 생긴다면 나도 꼭 가보고 싶을 것 같아~

이번 호에서 알아본 것 같이 케이팝의 오프라인 마케팅은 단순한 팝업스토어를 넘어 새로운 방식으로 진화하고 있어. 테마파크와 IP의 결합, 세계관을 활용한 방탈출, 편의점 케이팝 특화 매장까지. 이들의 공통점은 케이팝 아티스트의 고유한 세계관을 팬들에게 더 몰입감 있게 제공해 주고 있다는 점이겠지?

이런 오프라인 이벤트들은 아이돌들의 세계관을 탄탄하게 만들 뿐 아니라, 팬들에게 과몰입할 떡밥을 던져주고 있어. 이전에는 상상만 했던 아이디어들이 최근 실제로 구현되고 있는 것처럼, 앞으로도 창의적인 아이디어들이 현실로 이어지길 기대해 볼게!💡

💸 가격: 99,000원

단독으로 입을 수도 있고, 레이어드해도 좋을 것 같아서 바로 구매했던 상품이야. 슬리브리스임에도 가격이 조금 있지만 이번 여름 잘산템 중 하나로 꼽을 수 있어. 포인트 되는 디자인이지만 색상이나 패턴이 과하지 않아서 계속 손이 가더라구. 슬기처럼 셋업이 아니더라도 데님 팬츠, 스커트, 바이커 쇼츠 등 어디에나 잘 어울려. 옷 하단의 스트링이 금방 터져버려서 아방한 핏으로 입고 있지만 이 핏도 나쁘지 않아서 지금도 자주 입고 있어.

📍아모멘토 플래그십

🗺️ 주소: 서울 종로구 자하문로 70 1층

서촌 좀 다닌다 하는 사람들은 모를 수가 없는 곳이지. 미술관을 방불케하는 입구를 지나 매장에 들어가면, 더 감각적으로 배치된 시즌 상품들을 만나볼 수 있어. 조금 어렵다 생각할 수 있지만, 실제로 입어보면 재질이 좋고 핏이 너무 예뻐서 구매욕이 상승하게 될 거야. 이번 FW에도 귀엽고 멋진 상품이 많~이 출시되었으니 한 번 둘러보러 가도 좋을 것 같아!

📍ofr 서울

🗺️ 주소: 서울 종로구 자하문로12길 11-14

64호 ‘스돈스산 케이팝 리뷰’에 소개했던 아이브 안유진의 머리핀을 구매한 곳이기도 한 이곳은 서촌 갈 때 꼭 들리는 소품샵 중 하나지. 1층에는 예술 관련 서적과 ofr의 가방과 모자 등이 있고, 2층으로 올라오면 머리핀부터 신발까지 다양한 상품을 만나볼 수 있어. 난 1층보단 2층을 훨씬 좋아해.😉 스타킹 모으는 취미가 있는 나에게 형형색색의 스타킹이 있는 이곳은 천국이야. 포인트 되는 아이템을 구매하고 싶거나 선물을 사야 할 때 ofr을 둘러보길 추천해.

📍인왕산 대충유원지

🗺️ 주소: 서울 종로구 필운대로 46 4층

야외 테라스에서 차를 마시며 보는 뷰가 좋아서 마음이 답답할 때 자주 찾았던 곳이야. 공간이 엄청 넓진 않지만 잘 정돈되어 있고 쾌적해. 필터 커피와 차, 와인 등 마실 거리가 많은데, ‘거봉 녹차’를 가장 추천해. 거봉향이 나고 쓰지 않아서 서촌과 잘 어울리는 것 같아. 낮도 좋지만 밤에 야외에 앉으면 인왕산 성곽 따라 둘러진 조명 덕에 멋진 뷰를 감상할 수 있어. 시원해지는 요즘과 딱 어울리는 곳이니 한 번 방문해 봐.

캐럿’s Pick!

🗣️루꼴라와 머쉬룸의 한 줄 평: ’베이비몬스터가 2NE1의 동생이라면, MEOVV는 블랙핑크의 동생이다.’

보안상의 이슈로 곡은 딱 한 번만 들을 수 있어 그 어느 때보다 귀 기울여 들었는데, 특정 훅이 계속 귀에 맴돌더라고. 3분 이내로 짧은 곡이라 처음에는 다 듣고 뭔가 심심했지만, 집 가는 길에 노래를 계속 따라 부르게 되더라. 노래를 다 듣고 나면 돈룩업까지 찍을 수 있었는데, 요즘 아이돌 팝업도 점점 young해지고 있다는 느낌도 받았지.

싱글 발매라 그런지 팝업 규모가 생각보다 많이 작아 아쉬웠지만, 그럼에도 MEOVV의 팀 색깔을 잘 느낄 수 있어 좋았어. 9월 6일 데뷔를 앞둔 MEOVV의 데뷔 싱글 <MEOVV>, 함께 기다려보자고~!

(초빙 셰프 ‘며니’님) 뜨거운 여름, 더 뜨겁게 만들어줄 The Volunteers의 콘서트에 다녀왔어. 공연의 시작부터 백예린의 기타 연주와 락밴드 특유의 빵빵한 사운드로 마음이 웅장해졌어. 연주와 함께 환상적인 VCR을 상영해 주며, 종합 예술을 보여줬지.

특히 <SUMMER>와 <L> 무대가 인상 깊었어. 팬들이 좋아하는 <SUMMER>를 부르며 ‘여름은 다시 오니까요~’라는 멘트를 해주는데, 왠지 모르게 뭉클하고 몽글하더라! 그리고 앵콜 곡이었던 <L>은 개인적으로 콘서트 셋리스트 중 가장 황홀했어.

압도적인 라이브 무대 덕분에 공연 내내 소름이 돋았지. 그런 무대에 보답하기 위해 나도 더 열심히 즐길 수밖에 없었어...💗 폭발적인 무대와는 반대로 속삭이는듯한 백예린만의 진행을 통해, 아티스트와 정말 가까이서 소통하는 기분을 느낄 수 있었어. 북미 투어부터 다녀와 너무 너~무 아쉬웠다는 멘트와 함께, 서울 콘서트에서만 들을 수 있는 곡을 준비했더라구. 나 완전 F참가자 됐잖아.. The Volunteers 더 오래 활동해 주면 안 될까요?